抖音发布2024读书生态数据报告,00后最爱看史铁生

商业范儿 2024-04-23 13:13:53

2024年4月23日是第29个世界读书日,抖音发布《2024抖音读书生态数据报告》(以下简称报告)。报告显示,抖音上时长大于等于5分钟的读书类视频总数量达1143.43万个,收藏量达3.91亿次;读书类直播累计730万场,场均观看人数3076人;读书书评相关内容共有541万个,总评论量为2306万次。

报告指出,过去一年,史铁生作品在抖音上受到年轻人热捧,尤其是《我与地坛》,使史铁生成为平台最受欢迎作家,深受00后喜爱。史铁生相关视频总时长增长415%,分享量增加51%。名著经典视频总时长增长48%,《我与地坛》《活着》《西游记》为最受欢迎前三名。抖音用户通过短视频和直播更亲近名著,对史铁生形象的认知更为多元立体,如“顶尖文笔”“人间清醒”等。

抖音丰富的读书内容推动史铁生热度持续上升。余华怀念史铁生的视频获1410万点赞,董宇辉直播推荐《我与地坛》28分钟卖出25.2万本,相关视频播放超717万次。源自抖音书评的“子弹文学”话题播放量达1.5亿次,#史铁生的顶级文笔#等话题热度高涨。

抖音用户阅读兴趣表现出地域差异:陕西人偏爱古典诗词,山东人喜爱国学。平台通过多样化的形式,如系列动画、实地探访等,引导用户多角度理解书籍。@1379号观察员的《沙丘》动画合集播放超1190.4万次,@赵健的读书日记以讲故事方式分享好书,访问《呼啸山庄》译者杨苡的视频获赞20.4万次。

数据显示,抖音读书视频观众中,三线城市、80后用户最多,00后阅读偏好度最高。12位茅盾文学奖作家、超过300家出版行业入驻抖音,通过视频和直播解读经典、分享深度思考,推动阅读品质提升。@止庵、@许子东、@毛立平等作者学者在抖音分享文学知识,引领深度阅读。

抖音电商有力推动图书销售。2023年,平台售出图书超4亿单,日均200万本;80后、90后为主要购书群体,00后购书量增速最快,达75%。名家直播荐书、出版社销量翻番。《人民文学》《收获》等老牌文学期刊在抖音直播订阅量大增。董宇辉推荐的《额尔古纳河右岸》印量翻十倍,麦家新书《人间信》直播售出6.8万册,成抖音2024Q1最受欢迎新书。

抖音通过多元化内容、互动形式及电商功能,有效激发全民阅读热情,缩短读者与名著经典、作家之间的距离,促进图书销售,推动阅读生态的创新与发展。

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商业范儿

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