说到中国品牌，我们常会听到一个词叫“中华老字号”，那么在我们这个号称上下五千年历史的国度，现存多少老字号呢？
答案是1000家。
这个数字到底是高还是低？国外没有老字号的说法，就拿百年企业来对比感受一下：立国200多年的美国百年企业为1100多家，人口8000多万的德国有1000多家，日本25000多家！
中华老字号的评选标准之一，是1956年前创立且拥有自主产权，经过历代传承，并保持传统特点的一种产品、技艺和服务。
据统计，建国初期，我国中华老字号企业大约有16000家；到1990年就只剩1600家，占建国初期的10%；再到前不久，商务部发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将55个品牌移出中华老字号名录；对73个品牌要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌，这个数据已经快跌到6%了。
01、压死老字号的“稻草”
众多老字号的消失、肢解，肯定是多种因素的结果，除了自身经营问题之外，商标被滥用、盗用、抢注、抄袭，争讼不断、陷入维权泥淖等问题更是压死老字号们的一根根稻草。
可以想象，连拥有深厚历史背景的“老资格”们都走得这么困难、“减员”这么严重，在残酷的竞争中被围剿殆尽，那些势单力薄的新兴企业，要干干净净、健健康康地成长是多么困难！
老字号面临的那些问题，毋庸置疑是所有中国企业、民族品牌发展道路上的一大拦路虎！所以改革开放四十年来，市场经济下的中国品牌虽然如雨后春笋般一茬接一茬地冒出来，但除了少数巨头能乘风破浪至今还能站在潮头，绝大多数都成了明日黄花，要么被肢解消化，要么被直接消灭。眼看着起高楼，楼塌了，好不悲凉！
当然，在中国特色社会主义市场经济体制的建设完善中，国家一直在有计划、有步骤地清除这只阻碍中国品牌发展的拦路虎，这也是中国经济高质量发展的必然之举。特别是近年来，随着我国社会主义法制建设的深入和各项法律制度的逐步完善，特别是知识产权维权意识和法治保障的加强，极大地夯实了中国品牌的发展壮大之路，并取得了显著的效果。
比如，起于2014年的好医生、平安好医生品牌争端，一家百亿体量的企业敢对阵万亿级别的资本，并能取得胜诉、让其低头认错，可以说是中国知识产权法制建设的一个标志性事件，中国品牌发展环境建设的一大里程碑事件。
02、好医生与平安好医生品牌争端始末
好医生集团是一家从四川大凉山起家的医药、大健康企业，从1986年以“佳能达”字号创业到1998年依法申请并获准注册“好医生”品牌，到如今发展成为拥有37家全资子公司、14加GMP药厂、国家级博士后科研工作者和省级院士（专家）工作站的国家级高新技术企业、国家级知识产权示范企业、国家知识产权管理体系认证企业，荣膺“中国医药工业百强”“中国民营企业社会责任100强”“四川民营企业100强”。
2010年，“好医生”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
近年来，“好医生”商标先后获得马德里注册及非洲知识产权注册，在美国、日本、德国等30多个国家受商标保护。好医生集团秉承“做好人、制好药”的企业理念，深耕医药医疗行业，并积极履行社会责任，参与扶贫脱贫、乡村振兴、抗震抗洪、捐资助学以及新冠疫情期间抗疫保供等行动，在行业内及社会上享有很高的知名度和影响力。
从2014年开始，平安集团相继申请“平安医生”、“平安好医”、“平安好医生”图文、“好医生来了”、“平安好医生”文字商标对“好医生”品牌商标权益进行侵害。好医生集团多次找到国家商标局等相关部门反复沟通无果，迫不得已进入司法程序。
从2018年起，经成都市中级人民法院、凉山州中级人民法院、四川省高级人民法院、北京知识产权法院、北京高级人民法院及国家知识产权局审理和裁决，共作出42份判决和裁定，一致认定了“平安好医生”侵权事实，好医生集团均胜诉。
2020年1月15日，平安健康公司根据法院生效判决赔偿好医生集团300 万元；2020 年 5 月 12 日，平安健康公司依法院生效判决在《中国消费者报》刊登道歉声明；2021年，在成都中级人民法院强制执行下平安好医生 APP 更名。
回顾好医生、平安好医生的8年争端，与其说是好医生集团和平安集团的较量，不如说是中国司法力量与资本力量的较量。好医生品牌没有被肢解，充分体现了我国司法的公正，天地正气保护了好医生品牌。
2018年，好医生集团经专业机构估值为316亿元，而彼时的平安集团总市值1.76万亿，高出好医生55倍之巨，两者的争端堪比蚂蚁与大象的较量。
本来好医生和平安好医生，就像孙悟空和“平安孙悟空”一样，谁是真的“美猴王”再明显不过，用不着唐僧、观音、地藏王、如来佛祖的逐级审判，随便一个孩童都知道“平安孙悟空”是冒牌货。
但平安集团却长袖善舞，周旋了长达8年的时间，才在法律面前低下高傲的头颅。换作好医生集团是侵权者，平安集团是受害者，前者恐怕早就被碾压了无数回。这便是资本的力量。
但是，从2018年起，各级法院和机构下发的42份判决和裁定，均一致认定了“平安好医生”侵权事实。对于一家从四川凉山白手起家，做实业的企业来说，好医生集团能够敢于“亮剑”，并且让跻身世界500强的资本巨鳄屡战屡败，其所依靠的正是中国法制建设的巨大进步。好医生集团没有背景，但前前后后涉及的法律工作者、公正严明的各级法官以及42个生效判决所代表的中国司法就是其最大的靠山。
正因如此，好医生集团虽然深陷维权泥潭8年之久，非但没有被资本巨鳄肢解，还能够心无旁骛地搞研发、抓生产、保供应，不遗余力地配合各级政府抗击新冠疫情，2023年的最新品牌估值更是增长到了439亿。这便是司法的力量。
03、好医生集团的胜利意义非凡
毫无疑问，好医生集团的胜利是中国司法的胜利。衡量一个国家的文明程度的标尺之一就是怎么对待弱者，而衡量一个国家的经济环境的标尺之一则是怎么对待弱小企业。
人不分贵贱，企业不分大小，法律面前一律平等，任何资本力量都无法影响司法的公平公正，在好医生、平安好医生的争端中如此，将来在其他案件的审判中也应该如此，这是我们社会主义制度应该有的优越性。
党的二十大报告中强调“加强知识产权法治保障，形成支持全面创新的基础制度”“完善产权保护、市场准入、公平竞争、社会信用等市场经济基础制度，优化营商环境”等，更是为新时代知识产权事业、民族品牌的发展提供了根本遵循、指明了前进方向。
好医生集团的胜利是中国品牌发展的胜利。品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。
在国家政策的支撑下，越来越多的中国优秀品牌在不断成长壮大，大众对民族品牌的热情空前高涨，中国品牌获得广阔成长空间的同时，恶性竞争、不当竞争等破坏中国品牌发展生态的行为也屡见不鲜，平安集团侵权好医生集团就是典型案例之一。
最终，在公正司法之下、天地正气之下，好医生集团获得胜利，为中国品牌发展之路上的拦路虎问题提供了解决方案。
2023年2月，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》提出，争取到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚的主要目标。
好医生集团的胜利提振了民营企业的发展信心。民营经济是推进中国式现代化的生力军，是高质量发展的重要基础，是推动我国全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标的重要力量。
2023年7月19日，《中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》发布，从总体要求、持续优化民营经济发展环境、加大对民营经济政策支持力度、强化民营经济发展法治保障等八方面提出了31条举措，充分体现了以习近平同志为核心的党中央对民营经济的高度重视和对民营经济人士的深切关怀。
不久的11月27日，中国人民银行网站消息，中国人民银行、金融监管总局、中国证监会、国家外汇局、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、全国工商联等八部门联合印发《关于强化金融支持举措 助力民营经济发展壮大的通知》，提出支持民营经济的25条具体举措。
从“31条”到“25条”，如此紧锣密鼓地为民营经济的发展开路，可见国家发展对民营经济的需要已经到了多么紧迫的地步。而要提振民营经济的发展信心，比起一条又一条优化营商环境、法制保障的措施，讲一个实打实的民营企业案例是不是更直击人心？况且还是一个“蚂蚁”战胜“大象”的励志故事！
受到国内经济结构加速转型的影响，中国经济疫后恢复进程呈现“波浪式发展、曲折式前进”局面，要让民营经济这支生力军发挥强有力的作用，他们需要的不只是“31条”“25条”这些前进路线或者让国家提供什么“弹药”“补给”，他们更需要的是安全感。
这种安全感来自哪里？正是我们上面提到的公平公正的司法保障、坚决有力的品牌保护。如果民营企业卯足劲儿在前面冲锋陷阵，抓生产、促就业、带动经济，还要总是担心后院着火，或者被人“鹊巢鸠占”、窃取劳动成果，自身品牌都难保，又怎么当得起中国经济的生力军。
所以，中国经济要实现高质量发展一定要坚定不移走品牌保护之路，不仅在司法层面、行政层面，整个社会都要营造出一种保护品牌的氛围，对侵害品牌权益、破坏品牌发展生态零容忍、打击到底。如此一来，中国经济就算再困难都是有希望的。
