如果说，苏联的垮塌很大程度上最后是输给了超市，不知道小伙伴们怎么看……

超市是在美国发明的，从20世纪40年代开始，各种超市开始在美国出现，代表了美国式的经济文化。超市作为“自由市场的武器”的广泛吸引力向全世界表明，只有他们的商品生产和分配方式能够给人类最富足的未来。

大家好，我是圆方，今天我们一起聊聊：

美国梦的沃尔玛，中国梦的直播间

超市最早和苏联结缘是在1959年的莫斯科，1959年7月在莫斯科，美国精心筹备了美国国家展览会，这是美国在苏联举办的第一个展览。美国的超市出现在莫斯科的展览上。

美国人精心装扮了这个“超市”，大约有 3000 吨货物从美国运往莫斯科，在展馆内布置了美国人心中日常生活所能拥有的一切，其中有大量现代化、自动化的休闲娱乐产品，包括书籍、杂志、电影、唱片、罐头、洗衣机、洗碗机、彩色电视、汽车、船只、拖拉机、化妆品、尼龙、时装秀、高保真音响设备、特氟龙平底锅和惠而浦奇迹厨房等，以显示在制度下美国经济制度下规模巨大的商品经济和市场经济的繁荣。

苏联领导人赫鲁晓夫和当时的美国副总统理查德·尼克松出席了1959年的展览开幕式，在这次参观过程中发生后来被称为“厨房辩论”的事件。

而第二次，则是一个多月后赫鲁晓夫访问美国的时候。

1959年9月15日至27日，赫鲁晓夫访问美国。这是苏联领导人第一次正式访问美国。赫鲁晓夫的这次美国之行自然引起了巨大的轰动。有人把赫鲁晓夫的这次访美称为“惊动世界的13天”！

在访问中的一天，他和随行人员来到一家新开的大超市，那里早就水泄不通。看着超市里密密麻麻的人群和琳琅满目的商品，苏联的最高领导人，身处美国的超市，不知道是什么感受，那次赫鲁晓夫没有发表什么感受。

不过几十年后，他的最后一任继任者表达过自己的感受。

1989年，叶利钦访问美国期间曾经去休斯敦的一间超市参观，据说那次经历最后促使他彻底摒弃苏联的政治理想。

叶利钦在自传中说：

当看到美国超市货架上摆放着的成百上千种商品以后，他第一次为苏联人民感到一种绝望的伤痛，像苏联这么一个潜力巨大、本应极为富裕的国家竟然沦落到贫穷的状态。

自那以后，叶利钦对苏联不再抱任何幻想。而苏联，也随着自己最高领导人信念的消失，而轰然倒下。

事实上，以超市为代表的“美国梦”，之所以击垮了叶利钦的心理防线。因为它不只是一个自由交易的民众采购点，更是一个国家竞争的攻城锤。它所反映的绝不仅仅是超市的一个点，而是超市背后的一个面。

超市的背后：

首先是美国的生产能力，特别是轻工业生产能力的发达，那个时候美国制造业冠绝全球。生产的物资种类和数量也是全球第一。

其次是美国的物流体系，没有最后的公路铁路运输，没有足够的仓储物流的配合，生产再多的产品不能够及时高效的配送出去。

最后是美国的市场体系，这么多产品这么多品牌，不依靠行政的力量，而仅仅是凭借市场的自我调节就完成了资源的高效分配。

这三点，在当时的叶利钦看起来是苏联几乎不能企及的，所以叶利钦才如此的绝望。

包括后来，美国超市代表沃尔玛，开遍全世界，成为世界500强之首，不仅仅有其效率的优势，更是其所代表了那个时代的美国梦。

这个美国梦也给美国带来巨大的收益和价值：

1）渠道价值：美国制造诞生美国品牌，美国品牌依托美国渠道，沃尔玛助力美国品牌快速在美国、全球扩张；

2）产业价值：沃尔玛为代表的美国超市，带动了从开发、生产、制造、销售整个制造业链路的繁荣，带动了大量的就业，托住了整个美国制造业，进而带动了包括设计、营销、法律在内的全产业链；

3）窗口价值：美国人生活、美式价值观、美式生产力的体现和体验；

如果说美国梦代表的超市产业，犹如美国制造业的守护者和犀利的攻城锤；那么，时代变迁下，对于国力日益繁盛的中国，是否可以找到一个可以代表中国梦的产业？

是的，今日之中国，已经到了一个如同当年美国那样，到了向全世界讲述和推广中国人生活方式，甚至于让全世界逐步却接受，直至追求“”中国梦”的时代了。

这个时代的到来，也源自于中国的一些变化和成长。

首先这需要中国超强的生产能力，中国在2021年生产了全球将近三分之一的工业制品，这一点在美国处于巅峰的时候也未能达到。2010年我国制造业增加值首次超过美国，之后连续多年稳居世界第一；2020年我国制造业增加值占世界的份额达28.5%，较2012年提升6.2个百分点。这种生产能力，是基础。

其次这需要中国完善的基础建设，不管是传统的铁路、公路、航空，还是新基建的互联网移动网络，中国的建设速度，建设标准以及普及范围都是全球领先。这才保证了中国物资可以从一点到全国，甚至快速的抵达全世界的每一个角落，这种基础建设能力，是助推。

最后这需要中国先进的市场体系，如果说，在上个时代，依托于流水线，依托于公路网，美国以超市为代表市场是高效的优质的，那么，今天中国依托于数字化信息化，以及越来越开放的供应链和市场体系所打造的分配方案，才是分配资源的最优解。

而这几点的突出代表，就是直播电商。

和上个时代代表美国梦的超市相比，直播电商有如一座桥梁、一个窗口、一种力量，让更多优质国货品牌弯道超车，让更多需要帮助的美好或人被看见，让更多产业链实现国产化替代，为中国经济贡献了独具的力量，可谓中国梦的代表产业。

今天看中国的直播电商，主要有这些特征：

1、产业盘子足够大，增速足够高：商务部数据显示，2021年，直播电商行业整体规模目前已经突破2万亿元，艾瑞预测，2023年，这一数字可能将超过4.9万亿元；

2、产业从业人员多，辐射范围广：据人社部统计，目前全国直播行业从业者已超1000万人，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长。再算上由此带动的上下游品牌方、产业链相关就业，则数字更为惊人。

3、产业相对更领先，受众基础大：基于中国领先全球的5G基建，我国直播电商的发展全球一枝独秀，根据CNNIC第50次报告统计，当前中国的直播电商用户规模已达4.69亿，部分头部主播的影响力更辐射至东亚文化圈，乃至全球华人文化圈。

而直播电商能给“中国梦”所带来的价值维度来看，直播电商的效应也是其它产业所不具备的。

我们还是从渠道、产业、窗口这三个维度，以最近大家热议的李佳琦直播间、东方甄选直播间为例，看看中国梦下的直播电商其价值所在：

1、渠道价值：

许多优质的国货品牌通过直播间被看见、被发现、被体验，穿戴上身，进而成长为各自细分产业的领跑者。

整体上，关注电商直播的主流人群为年轻人。这一代年轻人，体现出了强烈的民族自信，他们平视世界、愿意接受新鲜事物，他们不盲目追求大品牌，他们认同好产品可以拥有好价格。

然而，优质的国货相较外资巨头往往太过于弱小，在渠道等方面都不占优，很难被年轻人看见，更不用谈体验。因此，如何让优质的国货品牌突围而出？在外资巨头忽略，而中国领先的直播电商赛道，这些品牌得以实现弯道超车。

公开报道显示，这几年，超过100个新国货品牌通过李佳琦直播间抢占消费者心智，实现了从0-1，从1-10跨越式发展，其中不乏元气森林、蕉内、逐本、花西子、薇诺娜、夸迪、相宜本草等大家耳熟能详的品牌。同时，包括光明、大白兔、玉泽、五芳斋、杏花楼等老字号，也通过直播间吸引到广大年轻消费者关注，再焕生机。

2、产业价值：

伴随着国货品牌由小变大，这些品牌带动了其产业链上下游整个供应链系统化的国产替代，进而带动了从产品研发、生产、制造、营销全产业链中国力量的繁荣，带动相关的经济与就业。

企业公开数据显示，比如前文提及的元气森林（无糖气泡饮料品类第一）、逐本（2021年618卸妆油品类销量第一）、薇诺娜（2021年双11面膜类目销量第一）、花西子（美妆定妆散粉品类第一）等品牌，当其基于直播间抢占用户心智、快速成长后，也带动了上下游的产业链国产化。

卸妆类目领跑者逐本，实现了核心原料乳化剂的国产化、泵式滴灌包材国产化；国货饮料元气森林，实现了核心原料赤藓糖醇、核心包材等国产化……

3、窗口价值：

直播间是一个树立示范效应、分享美好生活、展现中国梦的绝佳窗口。

直播电商的实时性，决定了其具有极强的真实性和可信赖感。通过直播间，主播行慈善做公益，推荐国货，本身就能够起到一个极强的身体力行的示范效应和杠杆效果，进而撬动直播间的观众模仿、跟进。

同时，近年来我国突飞猛进的基建成就，以及日新月异的民生动态，通过直播间对外呈现，都能营造强大的信赖感，通过“眼见为实”进而甚至可以实现价值观的输出。

而诸如李佳琦直播间、东方甄选这样的超级直播间，他们根植于中国，成长于中国，受益于中国，用户也都以国人、华人为主，他们是天然的爱国者。用好他们，价值意义巨大。

在过去几十上百年，由于欧美对于报刊，杂志，电台，电视，电影有着绝对的先发优势。所以欧美建立了起来一套完整的“舆论霸权”。今天我们很多宣传工作方面的孱弱，跟丧失先发优势有着直接的关系。

而直播电商，作为最先在中国孵化出来的“新媒体”形态，如果我们把直播间视为一块“讲好中国故事”的阵地，那么超级主播可视为阵地上的桥头堡、冲锋号。5G时代，发挥好他们的冲锋号、先锋作用，带头抵御来自外部的文化霸权冲击，价值不可估量。

如果说，超市是上个时代“先进生产力”与“美好生活”的代表，那么直播电商就是这个时代“先进生产力”与“美好生活”的体现。

上个时代，美国天时地利人和孵化了超市产业，诞生了沃尔玛这样的世界500强之首，进而带动了整个美国产业、经济的大发展。

那么这个时代，中国得天独厚的天时地利人和，孵化了直播电商这样的产业，其行业的超级直播间，又会给今天的中国经济、产业带来怎样的增量与变化呢？

让我们拭目以待！

来源：圆方你怎么看啊