从去年底开始，到现在有一类新的剧种，在短视频平台上，不断地吸引着大家的注意，变成了新的“热钱”和流量密码，人人都在津津乐道。

这就是微短剧了！

所谓微短剧就是一些个人或者机构，拍出来的带剧情的小电视剧！

关于微短剧，各类资讯平台上常见到类似于《夫妇做短剧每月进账4亿多！短剧成暴富神话？有编剧月入10万》《从“黑莲花”到“八零后妈”，咪×一天狂赚2000万》《靠短剧一个春节赚过亿？起底咪×：继续狗血，继续赢》等文章，不断地推送，看得人热血沸腾，都想着能否分一杯羹。

其实把，你要知道，这其实又是一种新型的噶韭菜，而且镰刀还是两把！一个是利维坦，就是想要引导一种新型的热潮，让大家趋之若鹜，不要思考为什么当前的生活那么难，就跟去年热推摆摊一样。另一种就是拍微短剧的那帮人，那就是明着噶韭菜！

那么钱真的这么好赚么？

而那些所谓的热钱，又是从谁身上来的呢？

要知道这玩意非常短，但是双电不断，说白了就跟之前的爽文和段子一样，只不过拍成了视频的形式。从几十秒到10分钟一集，集数很多。这种剧，差不多15秒一个反转，每集一个强剧情，跟短视频一样，到了最关键时候这一集就结束了。

其实严格来说，也算吃透了HBO和网飞等大漂亮那边的影视工业的精髓，研究透了人性。

而微短剧分为男性向和女性向。

男的，一般都是霸道总裁、赘婿、战神、逆袭，主打一个“今天的我你爱理不理、明天的我你高攀不起”的让人巨爽无比的感觉的典型故事，就是一个看似窝囊的男人，真实身份可能是富可敌国的超级大佬，或者有权势的超人，或者有超能力的英雄，反正就是让你爽，最后打脸所有人，而且这个梗古代现代皆可用。

女的，一般是情感、甜宠和复仇。典型故事，就是上辈子是被后妈等人欺负至死的嫡女，或者被富二代渣男抛弃的白莲花，转世后把欺负过她的人锤得生不如死，关键还要把最帅最有钱的男人从当初欺负她的女人那里，抢回来。

一句话，那就是得爽！

人物必须脸谱化，好人永远是好人，坏人就坏的流油，强情节、强设定、不讲逻辑，无限的反转在反转，不断设置那些紧张感；场面上，尽可能减少成本。这样的剧，才能让用户上瘾，而且成本低。

而这种剧看似收费低，其实并不便宜。一部100集的微短剧，每集1分钟，其实就是一部电影的长度。

看剧时，一般前10到15集免费，先把你勾进来，之后按照每集0.8至1元的价格收费，看完需要六十多到八十多元。

而且哈，不同平台有不同收费标准，有按集购买的、也有一次性购买全剧的、还有直接购买看剧小程序年卡或者开会员等几种。

还有些平台用虚拟币计算的，让人更容易失去金钱的概念，一口气充值很多。

一般在免费播放结束后，就要自动跳转到付费页面，而且，一定是要在刚好设计在反转、逆袭、生死一博、好人暴富、坏人被打的“爽点”上。

而《law治日报》近日的文章《工资四千多，花五百刷微短剧 一些微短剧“爽”点多让不少打工人欲罢不能》里，举了个例子：“以某平台微短剧《××攻略计划》为例，一集需要150K币，最低得充值39元，这样能获得3900K币，大约能看26集，看完全集差不多需要充值88元。”

一部完整短剧其实只有一两个小时，却花了两三部电影的钱。而且，还是质量差、没有影院附加服务的玩意。当打工人把看微短剧作为消遣的时候，花钱如哗哗的流水，刹也刹不住了。

噶韭菜就开始了！

而且这玩意，现在宏大叙事的利维坦也在推，让人感觉微短剧也太好赚。不信你看，许多报道都是“夫妇做短剧每月进账4个小目标！”“某剧日进2000W！”

这说明宏大叙事或者扇阴F点鬼火的一些M体，开始在引导一种东西，就跟去年的摆摊一样。

但这玩意真的好干吗？要知道2023年底至今，作为一个写文的文案，其实至少有六七拨不同的以前合作过的文案或者稿件需求方，询问过我是否能写这种微短剧，或者找同行攒个局来写。于是简单地了解了一下这个行业。

实际上，这个可是不好干的，微短剧这一行里，一部剧的拍摄成本，本来倒也不太贵，也就20—40个，里面还包括了演员的费用。这个钱，咬咬牙，个人也能凑出来。

但问题是，编剧的行情一般是一部剧一万到两万元，100集，每集1分钟，要写也很快，几万字，几天就出来了；但是现在的大编剧们基本不接这种玩意，除非是后期的收入有分成，可就算加上分成，其实收益也不算高。

主要是费心血，要不断的设置反转，爽点，短平快，太费脑子！

那是不是钱都让出品方赚了呢？其实不是的，因为很多报道都在别有用心的误导。

比如前面那个“每月进账4亿多”的公司，其实人家是这一行的超级头部了，名叫“×众科技”。类似于被噶之前的“迷萌”和“怕屁酱”，类似于直播界的董X辉，李X琦。

它是一个平台的公司，一个月产量大概为50—60部，因为人家有很多专业编剧，还有专门的长期合作的演员；而收入和利润那是两回事。

该公司CEO曾接受采访，“短剧并非暴利的行业，毛利率只有10%”。如果转为净利率，那就更低了。平均下来，一部赚个几十个就很不错了。

说白了就是工业化的流水线水平。

注意啊，这还是被无数新闻报道的、视为奇迹的头部了，其他的中小从业公司，那是根本达不到这个利润水平的。

那成本去了哪里呢？

主要是投流。就跟直播带货一样！

短剧公司要在核心视频平台上，就是X音，X手，小绿书之类的平台，大量花钱买流量，比如一部剧成本数十个，再花几百个买流量，如果能收回1000个的付费点击，就算大爆款了。

更多的是投流钱花出去了，不受欢迎，打水漂了。

如何判断哪个剧会成为爆款，从而能获得至少20%的毛利，来覆盖绝大多数亏本的成本？

那就得不断试错，拍大量作品，不断筛选。

所以看到那种号称进账2000个的短剧，成本只有三四十个的时候，别盲目崇拜，更别盲目进入。因为人家投流可能花了1800个，这是一个重资产才能进入的高风险领域。

然后再看看这玩意是怎么噶普通人的，那就得看微短剧的观众是哪些人？哪种“韭菜”会对这些玩意有独钟？

说白了就是生活中苦闷压抑，需要精神世界放松的低智人群，说白了跟短视频的大量下沉用户高度符合匹配重合的。

那篇《工资四千多，花五百刷微短剧》报道，采访了一个帝都的23岁的服务员，他说自己每个月工资4000多（在帝都这个收入真的可以呵呵了），但是每月刷短剧至少要花500元左右。

这不是个例。

在一个流传的“微短剧高峰论坛”的现场上，可以看到从业者对他们的目标客户的描述，很精准，包括：

学历不高，认知有限，单纯，容易相信别人，

生活圈子要小，基本上圈绕着亲戚邻里，所以男频剧的反派主要都是丈母娘、岳父、小姨子、老版之类的；

至于这个“爽”的标准，通常是男人得到崇拜和权力地位财富，而女人则备受宠爱。缺什么喜欢什么。这些是情感诉求，都是比较底层人民的需求。

就跟大漂亮宣扬自己皿煮兹有，隔壁曹县宣传自己不缺粮食一样！

另一方面，因为正式看电影、逛街、旅游、社交、聚会等买，或者说玩数码、汽车、骑行、健身等，都需要更多的钱、更多的时间和精力，还需要有一定的圈子，哪有躺在床上在手机上看剧来得轻松简单呢？低智人群也需要娱乐呀。

所以韭菜的画像就出来了！

由于低消费水平的人群数量庞大，这些微短剧公司为他们度身订做了一批“垃圾文化消费品”，就跟排面一样，而且质次价高。这让本来就不富裕的人们就更加雪上加霜了。

噶的就是你，明白了吗？

值得一提的是，现在对微短剧的监管越来越严格了，以往那些过于浮夸和擦边的剧，随时可能被下架。

管理的问题比较复杂，也有利维坦的原因，咱们就不讨论了，对于微短剧，其实并不喜欢，但除了那些明显过于噶韭菜的之外，觉得还是要让市场来主导，让它们自生自灭。

就跟短视频一样，短视频平台上不是也诞生了许多优秀内容和优秀的从业者吗？

但有一点可以肯定，那些不高明的狗血剧，俗气的剧情，依然是大多数人的精神需求，这是人性啊，不可能人人都去看《追忆似水年华》，人人都去听《在路上》。

事实上，现在市面上大多数微短剧，其实是赚不到钱的，甚至都赔了，市场已经检验了一轮了；绝对不去扶植，也不必刻意打击，就让他们自然淘汰，也挺好！

最后想起一段话

在微短剧，乃至新媒体和文娱这个行业里，大家共知的最大的事实是：一个最大的盘，叫做基本盘。和基本盘相关的生意，才是最大的生意。

这个盘里，人头攒动，满坑满谷，都是情绪过剩，但知识和耐心严重欠缺，思路又是那么地简单好揣测，只要押中了爽点、嗨点、笑点、怒点都就行，而这些都明明白白地摆着。

唯一的区别，就是忍不忍得住下手摁。

但凡稍微有点儿恻隐之心的还有点人性的，都绕着这个基本盘走，毕竟有点水平的，到哪儿也能赚到一副拐钱！

但却管不住另外一些歹人，他们就要去割，例如迷蒙们，然而恰恰是这种人，生存的最好。

咪蒙们，真是这个时代坏透了的聪明人。

已经无力吐槽无力悲伤，因为即想称他们一起噶韭菜恰烂钱，但又放不下内心残存的人性和理想。

所以可能当前，也要和那些人一样，什么底线良知，什么理想未来，都不要，一门心思噶钱才是唯一的！

那就这样吧！