4 月 27 日，据界面新闻“电厂”报道，2024 年 618 期间，淘宝、京东均取消预售机制。这一消息引起了广泛关注，也标志着电商行业的竞争进入了一个新的阶段。

以往的 618 大促中，预售模式是常见的营销手段。消费者提前支付定金，在活动期间享受优惠价格。然而，预售模式也存在一些问题，如复杂的购物流程、较长的等待时间等，这可能影响消费者的购物体验。 淘宝和京东作为中国两大电商平台，此次取消预售模式，意在提升用户体验，吸引更多消费者。根据淘宝的招商文件，今年 618 的营销节奏将更为前置，4 月下旬至 5 月上旬为“前站”，进行蓄水和造势；5 月中下旬进入 618 第一波，实现用户召回成交；5 月 31 日晚 8 点至 6 月 20 日是 618 第二波，全面爆发。京东则将在 5 月 31 日晚 8 点开启 618，直接进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。 取消预售模式后，消费者可以更加直接地享受到商品的优惠价格，避免了繁琐的预售流程。这一举措有助于提升消费者的购物满意度，增强平台的竞争力。此外，淘宝和京东还将注重价格优势和购物体验，通过各种方式满足用户对低价与便捷服务的需求。 在电商市场竞争日益激烈的背景下，淘宝和京东的这一举动也反映了他们对市场变化的敏锐洞察力和积极应对策略。其他电商平台可能会跟进这一趋势，共同推动电商行业的发展。 总的来说，淘宝京东取消 618 预售模式是电商行业的一次重要变革，将对消费者和电商平台产生深远影响。我们可以期待在未来的 618 大促中，看到更多的创新和竞争，为消费者带来更好的购物体验。