这次，美媒又盯紧了中国年轻人。美国媒体《精奢商业观察》在最近表示，中国Z世代的“自我奖励经济”意味着更多的储蓄和偶尔的放纵。

简单来说就是，美媒认为，当代中国年轻人在消费观上面发生了巨大改变。以前喜欢大手大脚消费，喜欢超前消费的中国年轻人，现在纷纷开始存钱，而不是消费。

《2023麦肯锡中国消费者报告》显示，目前有58%的中国城市家庭有存钱的计划，是将近10年以来的最高纪录。

而且就算是要消费，中国年轻人也比之前更加在乎商品的性价比。有国内机构的调研数据显示，超过7成的年轻人，在消费时将性价比作为首要考虑因素。

95后网友海子表示：“虽然我很喜欢买买买带来的爽快感，但是我同样看中性价比，如果在网上找到一件商品，既有质量价格也很实惠，感觉就像是捡到宝一样。”

为了捡到最具性价比的商品，当代年轻人不仅会分享各种省钱小绝招，而且会在各大网购平台上进行反复比价。

像网友兔子的手机上，既安装了阿里，也安装了京东、唯品会等购物APP。一个很典型的例子是，兔子在买生活百货的时候，不会只想到阿里和唯品会，想买数码产品的时候，也不会只上京东，而是在各大平台进行横向对比，最后选择一家入手。

最后的结果就是，年轻人不再是某个平台的“死忠粉”，不再只盯着一家买，平台的固有属性也开始被打破。原来主打衣服的平台，现在数码产品照样卖得飞起。

最近几年的唯品会，就是非常典型的例子。原来给人“衣服鞋帽平台”印象的唯品会，如今不仅在年轻人之间火了起来，平台的主打商品也不再局限于衣服鞋帽。

数据显示，在今年双11开启一个小时，唯品会的运动服饰、户外装备、母婴童装、美妆、家居家电等多个领域迎来猛增，多个细分类目实现了超过100%的翻倍增长。

在今年第三季度，唯品会的超级SVIP活跃用户数量更是实现了21%的增长，并且贡献了平台40%的线上消费占比。

就像美媒说的那样，中国年轻人的消费观正在发生巨变。年轻人开始在消费上回归理性，追求性价比。如何用更少的钱，买到更好的商品，正在成为越来越多年轻人考虑的问题。这对于唯品会这类折扣零售平台来说，无疑是一次史无前例的机会。