4大趋势,解读欧洲杯、美洲杯球衣赞助

体育产业生态圈 2024-04-18 18:50:21

随着欧洲杯的脚步临近,波兰、乌克兰、格鲁吉亚搭上欧洲杯的末班车,各支球队也摩拳擦掌为夏天的对决做准备。此外,首届改制后的美洲杯也在夏天同样打响,两项顶级足球赛事显然会让球迷过足瘾。

而在场内,除了球员之间的对抗,他们身上穿着的各大球衣品牌,同样开启了一场没有硝烟的对决。

在前段时间,Nike和adidas等品牌纷纷发布了全新2024赛季国家队球衣,其中涵盖了征战2024年欧洲杯、2024年美洲杯以及2026年美加墨世界杯预选赛等赛事的各支球队。

首先来看欧洲杯,本届赛事参赛球队24支,跟上届相同。欧足联表示,赛事预计将获得约24亿欧元的商业收入,总奖金将达到3.31亿欧元。不论是奖金的激励,还是国际荣誉的争夺上,这势必又是一届火热的赛事。

在球衣品牌方面,共有6家品牌为欧洲杯24支参赛球队提供球衣装备赞助,其中Nike赞助的球队数量达到了9支,adidas紧随其后拥有7支,PUMA也拥有4支球队。

图中缺乏:格鲁吉亚(Macron)斯洛文尼亚(Nike)斯诺伐克(Nike)乌克兰(adidas)

当我们将目光放到地球的另一端,本届美洲杯首次成为了事实上的「美洲」杯,两大足协首次共同举办洲际赛事,不仅让本次美洲杯的竞技水平进一步提高,也让赞助商得到了更大程度的曝光。

经统计,共5家品牌为16支美洲杯参赛球队提供球衣赞助,不难看出,adidas是美洲杯球队最大的赞助品牌,旗下拥有阿根廷、墨西哥、哥伦比亚等8支球队。

图中缺乏:牙买加(adidas)哥斯达黎加(adidas)玻利维亚(marathon)乌拉圭(Nike)

Nike则拥有南美的另两只强队,巴西、乌拉圭,以及北美近两年实力飞速增长的美国和加拿大,球迷所期待看到的巴西对阵阿根廷的南美德比,也代表着Nike和adidas两大运动品牌在足球领域的直接对抗。

通过盘点、对比本届赛事和上届赛事的球衣赞助,我们不难发现一些相关的规律和变化。

adidas大规模「引援」

相较上届欧洲杯时期,adidas阵中缺席了威尔士和俄罗斯,但签下了乌克兰,同时从PUMA手中挖角到了卫冕冠军意大利,实力不降反增。

同样对比上届美洲杯和北美金杯赛,秘鲁(原marathon)、委内瑞拉(原GIVOVA)、牙买加(原umbro)、哥斯达黎加(原New Balance)都是在近两年内更换了球衣赞助商为adidas。

图源:hypebeast

国家队品牌变动加剧

在近期,德国队和adidas分手,结束了70余年的合作转投Nike旗下,也让许多球迷难以接受这一行为。

事实上,由于国家队比赛周期长,曝光时间短、民众认可度漫长,附加价值高等特点,品牌更愿意和国家队进行长时间的合作关系。类似阿根廷和adidas,就是其中的典型案例,不仅仅是强队如此,东欧劲旅斯洛文尼亚也早在2006年就与Nike绑定直到现在。

然而,据报道,巴西和法国开始竞标寻找新的球衣供应商。现如今,法国和Nike的合作期至2026年底。法国队希望能签订一份为期 8 年的合同。据报道,adidas和PUMA将参与法国队球衣交易的争夺战。

比利时、尼日利亚和荷兰也从2027年起与现有品牌合作结束,换句话说,下一届欧洲杯我们也许会看到球衣品牌赞助的大变局。

PUMA连损大将

虽然塞尔维亚打进了小组赛,让PUMA在欧洲杯球队数量上并没有减少,但显然意大利改换门庭后,缺少重要球队的PUMA已经无力争夺最终的冠冕。

另一方面,在美洲杯中,PUMA仅剩巴拉圭一支球队,基本失去了竞争力。

图源:@planetafobal

值得一提的是,球迷熟悉南美劲旅乌拉圭,在23年底和PUMA谈判破裂,双方并没有就新周期合作达成协议,在上次国家队比赛期间,乌拉圭的球衣上没有出现任何品牌赞助。

就在昨天,乌拉圭足协宣布,耐克被选为2024年美洲杯的装备供应商。与往常一样,本次官宣并没有关于财务细节的消息,但有行业人士认为,在这种情况下,双方合作甚至没有给出合同的期限,这大概率意味着该交易仅在美洲杯期间有效。

最终赢家会是Nike?

巨头Nike并没有多少变化,在欧洲英法葡三大劲旅在手、南美巴西、乌拉圭也是冠军的争夺者之一,旗下球队实力突出,让许多球迷预测两大杯赛最终的冠军都将会是Nike军团。

图源:Footy Headlines

以上几项观察或许并不能完全概括现如今国家队队服赞助的趋势,但或许能从中看到一些品牌在足球世界的布局与期望。

而对于球迷来说,球队的赞助商和赞助金额或许没那么重要,球迷们关心的重点往往是品牌如何遵循传统,同时在队服上做出创新的设计,毕竟,「好看」才是让球迷心甘情愿花钱的首要原因。

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