提起“军大衣”，大家第一时间可能会想到西北边塞伫立在寒风中最可爱的人。又或者是十年前为了追求音乐梦想的农民朱之文大哥。一件上世纪的“国民外套”，曾经在中国大街小巷随处可见。但随着时代的变迁，逐渐淡出人们的视野。

最近，“军大衣更有性价比”这个话题冲上了热搜，军大衣变成了年轻人尤其是00后的“新宠”，重新出现在大众的视线之中。

出现这种情况，归根到底还是当代年轻人的消费观念变了，从野性消费回归到理性消费。根据各大电商平台显示的羽绒服价格，像lululemon、加拿大鹅等高端羽绒服品牌，价格往往要在5000元以上，甚至破万元。别说年轻人，这个价格中薪阶层都不一定顶得住。

一份知萌咨询机构发布的《2023中国消费趋势报告》显示，现在的市场环境，由“理性型”、“计划型”和“节俭型”三种消费方式的消费者占据主导。他们明白自己的购物目标是什么，不盲目跟风大品牌，按需购入。因此，价格亲民同时御寒性能拉满的“国民外套”军大衣广受好评，甚至一度成为某些高校的“冬季校服”。

无独有偶，根据“第一财经”调查的数据，80后、90后消费者成了2023年的消费新浪潮。而在3C数码领域上，90后年轻消费者占比超过60%，本科以上学历超过了70%。这部分精英年轻消费者也从过去追随一年一代的苹果手机，转变到更具产品力国产的高端旗舰机，小米和华为是最好的例子。

华为一直在芯片领域探索，今年华为Mate60系列携麒麟9000S芯片回归。在毫无宣发的情况下，依然有大量的消费者在门店排队抢购。而有小米澎湃OS加持的小米14系列则在开售一周内，销量突破百万台，刷新了国产手机销量最快破百万台的纪录。

《九派新闻》也在近期做了街头随机采访，一位的苹果用户表示，用了十多年的苹果手机，最后换了小米14，还称赞小米14拍照很出色，平时用着也很省心。雷军更是在央视访谈节目《面对面》上表示，小米14系列的电商平台好评率高达99%，意味着每卖出100台小米14，就受到99位消费者的赞赏。

小米14系列之所以能成够让精英年轻人换掉苹果手机，背后的原因其实很清晰。从配置实用性来讲，小米14系列有90W+4680mAh更强大的充电续航能力、有光影猎人900更强的拍照能力、有高通骁龙8Gen3更强的性能。

在创新方面，小米14系列更有自研龙晶玻璃、自研操作系统小米澎湃OS、自研环形冷泵散热系统等。其中小米澎湃OS更是小米14系列的核心，通过小米是全球最大消费级IoT平台这个优势，做到打通「人车家全生态」互联互通，这个优势是目前手机行业无人能敌的。

总的来说，无论是华为Mate60爆火，还是小米14系列销量破纪录，种种迹象都在说明，当下年轻人的消费观念已经发生改变。不盲目追求最新最大牌的外来产品，按自己需求选择更实用、质价比更高的国产品牌成为消费大趋势。相信未来，在中国企业的不断创新之下，大家会对国产品牌刮目相看。同时我们也要给中国企业更多的时间和鼓励，一起期待国货主导世界那天的到来！