5月9日，“信心中国”2024消费促进论坛在上海成功举办。美腕合伙人、互联网营销师李佳琦等政府和企业代表出席论坛并发表主题演讲。

论坛上，互联网营销师、美腕合伙人李佳琦在“新消费时代，直播电商如何塑造向‘新’力”的主题演讲中，分享他多年来在直播电商行业从事电商主播的职业经历和发展心得。

李佳琦认为，直播电商作为一种新兴渠道，具有实现品效一体的独特优势，如今也已经成为了提振消费信心的主要销售场和展示场之一。

据李佳琦介绍，最近几年，美腕旗下直播间充分发挥直播的介质优势，和优质的国货品牌展开深入的沟通、了解，并通过品牌溯源、品牌共创等全新手段帮助消费者重塑对国货品牌的旧有认知；也通过直播场景创新、产品效果可视化实验等多种形式改变消费者接触新品的原有逻辑，助力一众新消费品牌抢占用户心智，快速找到目标人群和种子用户。

据了解，上月底，在人民日报举办的“2024绿色消费高质量发展论坛”中，李佳琦也谈到了“直播电商助力品牌实现品效合一”的话题，并和各行各业的国货品牌代表、新消费品牌创始人就相关议题展开圆桌对话。

某新消费品牌创始人也就“直播电商为品牌提供助益”分享表示，李佳琦直播间是很好的品牌严选官，让一些真正的好产品，真正有用的技术呈现在消费者面前，而消费者的关注和使用本身就是一个良币驱逐劣币的过程，也是每一个品牌在新消费时代下实现可持续、高质量发展的必经之路。

李佳琦还在此次主题演讲中进一步提到，未来，将更进一步发挥直播电商的渠道优势，和众多国货品牌、新消费品牌形成合力，帮助千千万万的消费者明确需求、解决需求，让大家可以买到好产品，用到好国货，不断地去提升消费者的信心，释放更多积极、健康的消费活力。

据悉，本次论坛为激励在新消费行业具备突出贡献的企业、品牌、产品和人物等，特征集多项“2024年度消费创新案例”，其中，美腕凭借推动消费品类和消费场景创新升级的卓越成果，荣获本次论坛“年度新消费企业”案例。

论坛结束后，李佳琦接受了专访，就直播电商行业价值变化、生命周期等议题展开对话。

关于直播电商行业未来的生命周期，李佳琦认为，直播电商行业不断有新的力量加入，有无数新鲜血液涌入，正好说明了行业处在“百花齐放”的良性发展阶段，这有利于行业的长期良好发展。

与此同时，李佳琦提出，直播电商行业的内涵在不断丰富，价值边界也在不断延展，从最开始的创造商业价值，演变到强调专业价值，追求内容价值，如此看来，直播电商还有非常大的发展潜力。

“就拿李佳琦直播间来说，我们也在不断为用户创造价值，在满足购物需求之外，输出情绪价值。比如，在直播间开设国风专场、彩妆大师课等，用户在购物的同时也能获取到传统文化、彩妆知识等有价值的内容；由此也拓展了直播的边界，很多用户会习惯性地将直播间作为内容节目收看，直播与用户实现了‘爱与陪伴’的双向奔赴”，李佳琦分享道。

在助力提振消费方面，李佳琦表示，近年来，公司充分发挥作为直播电商企业的优势力量，在上海市政府、上海市商务委员会等有关单位的指导下，积极响应“提振消费”、建设上海“丝路电商”合作先行区等多项号召。专访的最后，李佳琦表示，直播电商行业还需要不断地创新发展模式，提升精细化运营水平，他认为，如果整个行业能在这两个方向上不断地探索、尝试，实现创新、升级，直播电商行业则会走得更远，走得更好。

通讯员 佳望

校对 李海慧